I dagarna kom Nordicoms ”MedieSverige 2012” med en kartläggning av mediekonsumtionen i Sverige. Intressant läsning för den som vill veta hur våra medievanor verkligen ser ut bortom gissningar, hyper och kommersiella intressen.
Ska man tro Nordicoms siffror så hänger företagen fortfarande inte med i den digitala och mobila revolutionen. Mindre än 1% av alla reklaminvesteringar görs i mobil marknadsföring trots att varannan svensk har en smartphone. Och det är fortfarande papperstidningarna som får den största kakan när svenska företag bestämmer var reklampengarna ska spenderas.
Och kanske är det så att Nordicoms undersökning skjuter förbi målet när man mäter reklaminvesteringar på ett traditionellt sätt?
I den sociala kulturen ersätts reklam av relationsskapande, service och tillgänglighet. Det handlar mer om hur man tillhandahåller produkter, tjänster och information, och hur man agerar och interagerar tillsammans med kunderna, än om vem som skriker högst i annonser i dagspress.
Till den verkligheten kommer nog både företag och mediemätningar att behöva anpassa sig för att vara intressanta och relevanta.
Den kommunikation som görs för att stärka relationer mäts nämligen inte i traditionella reklaminvesteringar.
Ladda ner Nordicoms rapport:
MedieSverige 2012 mini