Strategisk kommunikation och design på hållbar grund

Förklara en position. Lyfta ett specifikt ämne. Ha svar på tal. Ta ut budskapet så att alla förstår. Det är några exempel på vad våra uppdrag för Volvo Trucks Corporate Communications & Public Affairs kan gå ut på. Lite mer formellt kan de beskrivas så här: Från formulering av företagsstrategiska ställningstaganden i omvärldsfrågor och kommunikationsplattformar till kondenserade pressmeddelanden för en bred publik.

Röhsska museet, Göteborgs Stadsmuseum och Göteborgs konstmuseum säljer årligen över 70 000 årsbiljetter till sina museer. För att stärka försäljningen, gav kulturförvaltningen vid Göteborgs Stad Where is my pony i uppdrag att ta fram en kampanj. 

De tre museerna har olika inriktning och erbjuder hundratals aktiviteter och utställningar om allt från Göteborgs förhistoria till design av plast. Istället för att fokusera på museernas innehåll, valde vi att skapa igenkänning och lägga makten hos besökaren genom att visa olika möjliga reaktioner i mötet med museerna.

Uppdraget innefattade film och innehåll till sociala media, annonser och utformning av museernas årsbiljett.

Hur minskar en sitt avfall på bästa sätt? Forskning visar att många vill men inte så många gör. Avfall Sverige kontaktade Where is my pony för att få hjälp med att på ett engagerande och tillgängligt sätt få fler medborgare att minska sitt avfall. Innehållet i kommunikationen skulle hämtas från rapporten ”Minska avfallet med 30 procent” (Ramboll för Kretslopp och Vatten, Göteborgs Stad, 2018).

Bland unga vuxna och barnfamiljer är gapet störst mellan uppgett och faktiskt beteende inom hållbarhetsområdet – det blev vår primära målgrupp. Denna grupp har ont om tid och behöver inspireras till beteendeförändring i de kanaler de redan är i. Vi valde därför att göra filmer till social media där kommunikationen i första hand har en tydlig livsstils inriktning, snarare än att trycka på argumentation och bevisföring.

Resultatet blev filmer som sprids i sociala medier, affisch till hemmet, annons och ett fördjupande material.

Avfall Sverige spred materialet till Sveriges kommuner, som använder det för att driva sitt arbete för hållbar utveckling lokalt.

Från bred komedi till smal dans. Från girl power till virtuella egon och från dåtid till samtid till framtid. Kungsbacka teater ville ha en grafisk profil som speglade hela deras innehåll, allt från det breda produktionerna till det spetsiga nischade. Ett modernt uttryck som är deras eget och som placerade vad som händer på scenen i fokus.

Vi på Where is my pony fick i uppdrag att ta fram en ny grafisk profil och ett nytt visuellt uttryck. Vi tog vår utgångspunkt i alla de känslor och uttryck som finns samlade i Kungsbacka teater och lät dem speglas och synas i såväl logotypen som i det grafiska manéret.

Fastighetsutveckling är en komplex process med många inblandade aktörer. Beställare, arkitekter, byggherrar, entreprenörer, leverantörer och fastighetsägare måste dra åt samma håll om verklig omställning ska komma till stånd.

För att få fart på utvecklingen bjöd Johanneberg Science Park in ett 50-tal utvalda personer till ett forum för att tillsammans belysa de viktigaste utmaningarna. Hitta konkreta lösningar inom energi, konstruktion, material, byggprocesser, verktyg, affärsmodeller och mycket annat på vägen mot en klimateffektivare bransch.

Vi stöttade med strategi, event- och konceptutveckling.

Johanneberg Science Park är samordnande för satsningen på ”Sunda och klimatsmarta bostäder och lokaler” Inom ramen för Klimat2030-initiativet, med målet att driva på utvecklingen mot hållbart byggande och boende i regionen.

Vad ska det bli? Hur ska det gå till? När ska det vara klart? Hur påverkar det mig?

Trollhättans stad vill vara 70 000 invånare år 2030, vilket innebär att staden utvecklas snabbt. De progressiva förändringar i stadsdelarna Vårvik och Hjulkvarnelund skapar frågor och reaktioner hos många invånare, som månar om och vill bevara området.

För att informera och skapa dialog över lång tid kring förändringarna gav Trollhättans stad Where is my pony i uppdrag att skapa ett kommunikationskoncept för Vårvik och Hjulkvarnelund.

En insikt i vårt arbete var att invånarna i Trollhättan ville känna sig involverade och delaktiga i utvecklingen av sin stad, framför att ta del av stadens modiga utvecklingsmål. Vi valde därför att flytta kommunikationen nära invånarna i ton och kanal och lyfta fram att insatserna som genomförs är förbättrande även för dem som redan bor i staden.

LEVA – lokalt engagemang för vatten verkar för en vattenmiljö i balans. Projektet ska bygga upp en digital nationell stödfunktion med metoder, kunskap och erfarenheter för myndigheter, markägare och aktörer som bedriver vattenmiljöprojekt lokalt.

I en första fas tog Where is my pony fram en kommunikationsstrategi som ger projektgruppen tydliga riktlinjer för hur kommunikationen kan drivas på olika nivåer, i olika faser och omsättas i handfast kommunikation.

I nästa steg tog vi fram en grafisk profil och som ger projektets kommunikatörer förutsättningar att skapa effektiv kommunikation med tydlig identitet. Den strategiska utgångspunkten blev att stärka fokus på balans. Mellan land och vatten, men också balansen mellan olika intressen som livsmedelsproduktion, ekosystemtjänster och naturvärden.

Symphony är en applikation framtagen av Havs- och vattenmyndigheten som underlättar havsplanering. Vad är då havsplanering, kanske du undrar? Jo, våra hav befinner sig under stor press från en mängd olika faktorer, till exempel sjöfart, föroreningar, fiske, och övergödning. För att läget inte ska förvärras är det viktigt att planera havets resurser långsiktigt och hållbart. Ett korrekt och uppdaterat underlag krävs för att kunna ta rätt beslut, och där kommer Symphony in i bilden. Vi gjorde en film för att förklara hur det hela fungerar, med en relativt insatt målgrupp inom kommuner och myndigheter i åtanke.

Med utgångspunkt i Hav:s brief och grundidé tog vi fram filmkoncept, manus, och storyboard. Den största utmaningen var att ett komplext och omfattande underlag behövde kondenseras ner till en berättelse på tre minuter. Vi fokuserade på tydlighet i manuset och tog fram illustrationer som visuellt stöd för innehållet. Istället för att direkt lyfta in diagram och tabeller från verktyget gjorde vi förenklade representationer som gör det lätt att förstå vad som sägs. En saklig och engagerad speakerröst sätter en professionell ton i den färdiga produktionen, och filmat material varvas med animation för att lätta upp uttrycket.

Speaker: Speed of Sound • Filmat material: SGU, Pexels, Vimeo Stock

Volvo Lastvagnars satsningar på eldrivna lastbilar, självkörande lastbilar och gasdrivna lastbilar har fått stor uppmärksamhet i media under det senaste året. Where is my pony har tagit fram pressmaterial, filmer och budskap i sociala kanaler. Här ser du några exempel.

Förvaltningen Kretslopp och vatten och Göteborg & Co jobbar för ett helt engångsfritt Kulturkalas 2021. Det är ett mål som kräver en del. Det handlar både om att ta fram smarta logistiklösningar och skapa beteendeförändring hos besökarna. Det finns många evenemang och festivaler runt om i världen som hittat engångsfria lösningar, det visar att det är möjligt.

På evenemang används mängder av engångsmaterial, så som sugrör, engångsbestick, pappersservetter och mat i engångslådor. För att komma ett steg på vägen mot ett engångsfritt Kulturkalas 2021 satsas det i år på en helt engångsfri matzon: Green corner, rabatt om man handlar i egen matlåda, kranvattenposter runt om i stan, krav på ekologiska varor till matförsäljarna, inga onödiga portionsförpackningar.

Where is my pony fick i uppdrag att skapa kommunikation kring detta. Vi valde att sätta matlådan i fokus på ett nytt sätt. Kan hämta mat i egen låda bli en ny folkrörelse? Tillsammans med statistik, bilder och goda exempel från evenemang i andra länder byggde vi fyra kommunikationsplatser på Kulturkalaset.

Trollhättans stadsfestival, Fallens dagar, har funnits sedan 1959. Inför 60 års-jubileet 2019 fick Where is my pony i uppdrag att ta fram ett grundläggande kommunikationskoncept med budskap och grafik som ska bidra till att långsiktigt utveckla, förnya och förstärka festivalens unika identitet.

Festivalens unika tillgång – vattnet – tar plats i både budskap och grafik.

Naturskyddsföreningen gav oss åter förtroendet att skapa deras monter för Way Out West. Årets mål och uppdrag för Naturskyddsföreningens etablering och närvaro var att lyfta binas akuta situation, med fokus på den nationella bi-insamlingen. Montern skulle vara hållbar, synas, väcka nyfikenhet och vara informativ. Den skulle dessutom vara optimerad för insamling och umgänge.

En av fyra göteborgare bor hos Framtidskoncernen. Det gör Framtiden till ett av Sveriges största allmännyttiga bolag. Med det följer ett stort och viktigt ansvar att skapa hållbara, trygga miljöer med samma goda villkor för alla. Vi fick i uppdrag att skapa ett koncept för hur Framtidskoncernen uttrycker sig på mässor och event. Konceptet togs sedan ut på branschmässorna Business arena och Fastighetsdagarna.

Bilder: Amanda Falkman, Toa Heftiba och Bostadsbolagets egna.

Som en del av vårt arbete med Göteborgs garderob – Stadsmuseets utställning om mode, stil och klass runt förra sekelskiftet – fick vi i uppdrag att formge och producera utställningens katalog. Resultatet blev en katalog på 120 sidor med ett fascinerande innehåll och en estetik inspirerad av modemagasin.

Det är förstås ingen nyhet att vi måste leva mer resurssnålt och hållbart. Utmaningen är att att verkligen göra det som vi vet att vi borde göra. Att ta med egen matlåda när man handlar take away är ett exempel på en till synes enkel åtgärd som borde vara lätt att genomföra i praktiken, men som inte alltid är det.

Vad hade de på sig egentligen? Stadsmuseets utställning Göteborgs garderob handlar om mode, stil och klass runt förra sekelskiftet. Ponnyn har i samarbete med Stadsmuseet tagit fram kampanj, filmer och katalog.

Utställningen invigdes 4 maj 2019 på Stadsmuseet i Göteborg.

Det regnar i snitt 152 dagar om året i Göteborg. Vad skulle hända om vi vänder det till en möjlighet? Bygger en stad som gör det bästa av regnet. Skapar torra stråk, blöta upplevelser och utvecklar innovativa regnvattenlösningar.

I gränslandet mellan konst, design, destinationsutveckling och dagvattenhantering verkar jubileumsprojektet RAIN Gothenburg för att göra Göteborg till världens bästa stad när det regnar. Vi stöttar med strategi, design och produktion.

Mer inom kort!

Naturskyddsföreningen har framgångsrikt kämpat för natur och miljö i över 100 år. Så det var med stor respekt vi tog oss an uppdraget att utveckla ett nytt kommunikationskoncept för deras mässor och event. Vi valde att lyfta fram varumärkets kärna, den svenska naturen, för att få besökarna att stanna upp, lyssna och ta in känslan. Steg ett togs i somras under Way out west, steg två vid höstens Vegovision. Scrolla och kolla.

Fotograf: Sebastian Kirppu.

Majblomman är en av Sveriges mest etablerade symboler. Men långt ifrån alla känner till det omfattande arbete organisationen gör för att hjälpa barn och familjer i ekonomisk utsatthet. Majblomman vill nu öka fokus på hur barnfattigdomen i Sverige kan bekämpas och satsar därför på att stärka kommunikation, kunskapsspridning och opinionsbildning. Den nya grafiska identiteten ska fungera som ett stöd för den processen.

Majblommans arbete är lika angeläget i dag som när organisationen startade för 112 år sedan. Att skapa en grafisk identitet som speglar Majblommans fokus och aktualitet och samtidigt behålla de goda värden som man traditionellt förknippas med har varit en viktig utgångspunkt i arbetet.

Arbetet innehåller logotyp, färger, typsnitt, grafiska element, infografik med mera.

Hur tar man vara på medarbetarnas innovationsförmåga? Kungsbacka kommun har startat ett projekt – Innovationskraft – som ska få fler att utveckla goda idéer och möjlighet att förverkliga dem. Till att börja med är förvaltningarna Vård & Omsorg, Förskola & Grundskola och Service involverade i projektet.

Where is my pony har tagit fram projektsymbol, grafiska riktlinjer och fotoriktlinjer för Innovationskraft med utgångspunkt i Kungsbacka kommuns grafiska profil.

Uppdragsgivare: Kungsbacka kommun

Göteborgs Stad fokuserar på att förebygga och minska avfallet i stadens olika verksamheter. För att underlätta ett effektivt och praktiskt avfallsförebyggande arbete har staden tagit fram ett antal checklistor och vägledningar med fakta, tips och inspirerande exempel. Bland annat Göteborgsmodellen för mindre matsvinn – en framgångsrik metod som fått stadens storkök att minska matsvinnet med 50% på bara ett år! Ponnyn har varit med och bearbetat verktygen och kommunikationen.

Förutom Göteborgsmodellen för mindre matsvinn finns också checklistor och vägledningar för Det avfallssnåla kontoret och Det avfallssnåla äldreboendet. 

Vid 2016 års Återvinningsgala utsågs Göteborgs Stad till Årets förebyggare.

2018 tilldelades Förvaltningen Kretslopp och vatten, Göteborgs Stad Miljöstrategipriset för deras strategiska förebyggande arbete med att minska mängden avfall och restprodukter från bland annat äldreboenden. Priset delas ut av Miljö & Utveckling som är en medieplattform som riktar sig till personer som arbetar professionellt med miljö- och hållbarhet i svenska företag och organisationer. 

Läget för bina är akut, både i Sverige och ute i världen. En tredjedel av Sveriges 270 arter av vildbin är hotade och ett av skälen till detta är bristen på bostäder. För att råda bot på problemet och lyfta frågan fick vi uppdraget att ta fram idé, design och kommunikation för det som blev Sveriges största kollaborativa bi-hotell. Bi-hotellet skapades tillsammans med Naturskyddsföreningen, Luger (arrangör av Way Out West) och Park- och naturförvaltningen och hade sin premiär under Way Out West i Slottsskogen. Nu har Göteborgs Park- och naturförvaltning tagit över bi-hotellet som kommer att stå kvar i Slottsskogen flera år framöver.

Klart för incheckning!

Tack Emil Larsson som byggde hotellet. Tack också till Patrik Larsson för tips och ideér!

Hur sänker man trösklarna för en hållbar livstil? Kan social, ekologisk och ekonomisk hållbarhet kombineras och synas i samma kampanj? Uppdraget från Greenhack, Konsument- och medborgarservice, Göteborgs Stad, var att ta fram en kampanj för stortavlor där alla tre hållbarhetsaspekter fick utrymme, hade fokus på det direkta görandet och hade en sänkt tröskel för att komma igång.

Tillsammans med vår uppdragsgivare valde vi tre etablerade aktiviteter som många kan identifiera sig med. I de tre aktiviteterna ryms alla tre hållbarhetsaspekter och sätter aktivitet och görande i centrum. Fokus för design och copy var att skapa en kampanj som förutom att vara informerande också är inspirerande. Gör en bra grej till två. När du ändå håller på.

Greenhacks kommunikation sker huvudsakligen via deras egna kanaler så som Instagram, Facebook och hemsida. Därför utformades kampanjen för stortavlorna som ett koncept. För att göra det möjlig att applicera i andra kanaler, kunna utvecklas samt vara långsiktigt hållbart och användbart.

För tredje året i rad svarade Ponnyn för utformning och innehåll i Framtidenkoncernens monter på Göteborgs Kulturkalas. I år fokuserade vi på gemenskap människor emellan och ideér kring delbarhet. Bland annat lyfte vi fram Framtidens engagemang i Fixoteket och tipsade om olika hållbara projekt som allmänna fruktlundar och verktygspooler. En av huvudattraktionerna i montern var en kalejdo-kamera, en maskin där två eller flera besökare kunde skapa kalejdoskopiska selfies genom att samarbeta. Kalejdo-kameran utvecklade vi tillsammans med produktdesignbyrån Boid. Montern bjöd också på sticklingsbyte, pride-garnbollsworkshop och makramé för nybörjare.

Chemsec är en oberoende organisation som arbetar för att befria världen från miljö- och hälsofarliga kemikalier. För att underlätta en sådan utveckling har de bland annat introducerat Chemsec Marketplace. En webbplats med ett sökverktyg som gör det enklare för inköpare att hitta säkra alternativ till många av de skadliga kemikalier som är vanliga idag. På Chemsec Marketplace kan också leverantörer som erbjuder produkter med mindre påverkan på hälsa- och miljö presentera sina produkter.

Where is my pony har svarat för startsidans UX-design och visst textinnehåll. Vi har också tagit fram infografik för marknadsföring av Chemsec Marketplace på evenemang och konferenser. Förutom Chemsec Marketplace har vi även arbetat med form och innehåll för organisationens huvudsakliga webbplats, chemsec.org

När dagarna är som kortast lyser Kungsbacka upp. Kylan möts med värme, mörkret med sprakande tomtebloss. Och ömt vårdade traditioner går hand i hand med nya, spännande överraskningar. Glädje och förväntan i skön gemenskap. Precis som en riktig jul ska vara. 

Ponnyn hjälper Kungsbacka att inta en position som en attraktiv juldestination dit invånare och besökare vill komma för att uppleva julen.

Foto: Kungsbacka kommun.

Efter flera års stark expansion var det dags för Fraktkompaniet att ta steget till en ny webbplats, som bättre speglar företagets erbjudande och varumärke som det ser ut i dag. Samtidigt skulle man byta bokningssystem och upprätta en ny kundportal. I samarbete med itiden tog Where is my pony fram en helhetslösning för samtliga behov – en flexibel och utbyggbar plattform för framtiden.

Hösten 2016 stod AP&T inför ett år av viktiga lanseringar, varav flera världsunika nyheter med betydande innovationshöjd och stor potentiell kundnytta. För att stödja marknadsföring och försäljning av de nya produkterna och samtidigt förstärka AP&T:s varumärke skapade Where is my pony konceptet Year of Innovation. Tanken var att få helheten att upplevas som större än summan av de ingående delarna och därmed ge kommunikationen av årets nyheter större genomslag och längre livslängd än den annars skulle ha fått. Aktiviteterna omfattade stöd för säljkåren, branschmässor i Europa, Asien och Nordamerika, kund- och branschevent/seminarier, pr och kundkommunikation på egen webbplats, YouTube-kanal och nyhetsbrev. Kampanjens kulmen nåddes vid ett välbesökt event för VIP-kunder vid AP&T:s anläggning i Ulricehamn oktober 2017.

För att minska avfallet måste vi inte bara källsortera och återvinna, utan jobba förebyggande. Tänka till i alla led från inköp till användning. Och inspireras av dem som redan börjat göra något åt problemet. Äldreboendet i Sekelbo till exempel, de lyckades minska avfallet med en femtedel genom att införa 40 åtgärder som minskade matsvinnet och användningen av engångsartiklar. För att inspirera fler verksamheter att börja arbeta förebyggande tog vi fram en film tillsammans med Göteborgs Stad, Kretslopp och vatten. Filmen visas framförallt på föreläsningar om förebyggandearbetet runt om i staden.

Hur kan vi få fler att sortera ut sitt matavfall? Mycket pekar på att det inte i första hand är en kunskapsfråga. Vad är det då? Vi föreslog att projektet skulle drivas som ett tjänstedesignsprojekt. Det innebär att lösningar utvecklas och testas i nära samarbete med målgrupperna.

Vi skapade Matavfallspiloterna tillsammans med Göteborgs Stad – Kretslopp och vatten, ett pilotprojekt i nordöstra Göteborg med intervjuer och platsbesök hos boende i området. Insikterna från det arbetet låg till grund för hypoteser som testades med konkreta insatser och kommunikation i tre olika nivåer. Resultatet blev att insamlingen ökade med 50–150% och projektet har fått värdefulla insikter och hårda data för en bredare lansering.

Hur kommunicerar man värderingsdrivet och hur får man bäst effekt på det man redan gör? Vi har märkt att det är frågor som många ställer sig. Därför har vi samlat vår erfarenhet i ett workshopformat som ger verktyg och inspiration för att få ut mer kommunikation av era aktiviteter.

Hör av er till oss så sätter vi samman en workshop som anpassas efter era utmaningar och förutsättningar och hjälper er att navigera kring målen.

Göteborgs Stad driver flera verksamheter och projekt som ska göra det enklare för göteborgarna att konsumera hållbart. Återbruket och Fixoteken är två aktuella exempel där Where is pony har varit med och utvecklat koncept och form.

Återbruket vid Kretsloppsparken Alelyckan säljer begagnat byggmaterial. I samband med Återbrukets 10-årsjubiléum tog Where is my pony fram en designplattform, ideér för ombyggnation, social media och en profilerande dörrmålning.

Hösten 2017 öppnade också ett antal kvartersnära återbrukscentraler – Fixotek – på olika platser i staden. Här kan man reparera, byta ut, bygga om och uppgradera sina begagnade grejer. Själva återanvände vi designplattformen från Återbruket i koncept och kommunikation.

Illustratör, Återbruket: Linnea Puranen.
Foto: Fixoteket, Göteborgs Stad, Kretslopp och vatten.

Hur ska Lilla Bommen vid Göta Älv utvecklas till en attraktivare, tryggare och lättillgängligare del av Göteborg? En stadsdel där livet pågår också efter kontorstid. Det är utmaningen för Lilla Bommens samfällighet med fastighetsägare som Platzer, Novi, Castellum och Vasakronan.

För att uppmuntra alla som verkar i området att bidra med nyskapande idéer utvecklade Where is my pony ett övergripande koncept för kommande aktiviteter och kommunikation: ”Tänk stort om Lilla Bommen”. Gör det. Tänk stort.

Kan smartare förpackningar bidra till att minska avfallet? Och i så fall hur? Tillsammans med förvaltningen Kretslopp och vatten i Göteborgs Stad har Where is my pony tagit fram Förpackningsspanarna. Det är ett utbildningsmaterial för femteklassare, som inspirerar eleverna att ta reda på mer om hur förpackningar görs idag och komma med idéer på hur de skulle kunna göras på ett bättre sätt som orsakar mindre avfall.

I uppdraget ingick konceptutveckling, målgruppsanpassning, produktion av filmer, lektionsmaterial och lärarhandledning samt strategi för utrullning och spridning.

EU-projektet ”Europa minskar avfallet” utsåg i november 2016 Förpackningsspanarna till Sveriges främsta avfallsminskande aktivitet i kategorin offentlig verksamhet.

Uppdragsgivare: Göteborgs Stad

Nyöppnade Flora Workspace är en dynamisk, delad arbetsplats precis intill Hotel Flora – mitt i Göteborgs trevligaste kvarter.

Den nya logotypen för Hotel Flora skapade vi under våren 2015 och i processen med utvecklingen av Flora Workspace har varumärket och den grafiska profilen tagit ett stort kliv framåt.

Foto: Carlo Baudone
Interiör: Design By Us

Bostadsbolaget utvecklar framtidens boende och moderniserar den svenska allmännyttan. Ett personligt bostadsbolag med en kommunikation som ska vara öppen, professionell, tydlig och inkluderande. Med detta som utgångspunkt har vi på Where is my pony uppdaterat och breddat Bostadsbolagets grafiska profil. En uppdaterad färgskala, ett nytt typsnitt, ett flexibelt manér, grafiska element och ikoner som tar Bostadsbolagets profil in i 2017 och vidare. Foto: Bostadsbolaget.

Cirkulära Göteborg är ett initiativ från Göteborgs Stad. De bidrar till att förverkliga egna och andras idéer som gör det enklare för göteborgarna och stadens verksamheter att konsumera hållbart. Till exempel genom att återanvända, byta och dela istället för att köpa nytt och slänga. På så sätt driver de på omställningen till vad som brukar kallas en cirkulär ekonomi. Helt i linje med Göteborgs vision att bli en hållbar stad. Tillsammans får vi det att hända!