Strategisk kommunikation och design på hållbar grund

1 av 4 göteborgare bor hos Framtidskoncernen. Det gör dem till en av Sveriges största allmännyttiga bolag. Med det följer ett stort och viktigt ansvar att skapa hållbara, trygga miljöer med samma goda villkor för alla. Vi fick i uppdrag att skapa ett koncept för hur Framtidskoncernen uttrycker sig på mässor och event. Konceptet togs sedan ut på branschmässorna Business arena och Fastighetsdagarna.

Bilder: Amanda Falkman, Toa Heftiba och Bostadsbolagets egna.

Vad hade de på sig egentligen? Stadsmuseets utställning Göteborgs garderob handlar om mode, stil och klass runt förra sekelskiftet. Ponnyn har i samarbete med Stadsmuseet tagit fram kampanj, filmer och katalog.

Utställningen invigdes 4 maj 2019 på Stadsmuseet i Göteborg.

Naturskyddsföreningen har framgångsrikt kämpat för natur och miljö i över 100 år. Så det var med stor respekt vi tog oss an uppdraget att utveckla ett nytt kommunikationskoncept för deras mässor och event. Vi valde att lyfta fram varumärkets kärna, den svenska naturen, för att få besökarna att stanna upp, lyssna och ta in känslan. Steg ett togs i somras under Way out west, steg två vid höstens Vegovision. Scrolla och kolla.

Fotograf: Sebastian Kirppu.

Det regnar i snitt 152 dagar om året i Göteborg. Vad skulle hända om vi vänder det till en möjlighet? Bygger en stad som gör det bästa av regnet. Skapar torra stråk, blöta upplevelser och utvecklar innovativa regnvattenlösningar.

I gränslandet mellan konst, design, destinationsutveckling och dagvattenhantering verkar jubileumsprojektet RAIN Gothenburg för att göra Göteborg till världens bästa stad när det regnar. Vi stöttar med strategi, design och produktion.

Mer inom kort!

Majblomman är en av Sveriges mest etablerade symboler. Men långt ifrån alla känner till det omfattande arbete organisationen gör för att hjälpa barn och familjer i ekonomisk utsatthet. Majblomman vill nu öka fokus på hur barnfattigdomen i Sverige kan bekämpas och satsar därför på att stärka kommunikation, kunskapsspridning och opinionsbildning. Den nya grafiska identiteten ska fungera som ett stöd för den processen.

Majblommans arbete är lika angeläget i dag som när organisationen startade för 112 år sedan. Att skapa en grafisk identitet som speglar Majblommans fokus och aktualitet och samtidigt behålla de goda värden som man traditionellt förknippas med har varit en viktig utgångspunkt i arbetet.

Arbetet innehåller logotyp, färger, typsnitt, grafiska element, infografik med mera.

Från bred komedi till smal dans. Från girl power till virtuella egon och från dåtid till samtid till framtid. Kungsbacka teater ville ha en grafisk profil som speglade hela deras innehåll, allt från det breda produktionerna till det spetsiga nischade. Ett modernt uttryck som är deras eget och som placerade vad som händer på scenen i fokus.

Vi på Where is my pony fick i uppdrag att ta fram en ny grafisk profil och ett nytt visuellt uttryck. Vi tog vår utgångspunkt i alla de känslor och uttryck som finns samlade i Kungsbacka teater och lät dem speglas och synas i såväl logotypen som i det grafiska manéret.

Hur tar man vara på medarbetarnas innovationsförmåga? Kungsbacka kommun har startat ett projekt – Innovationskraft – som ska få fler att utveckla goda idéer och möjlighet att förverkliga dem. Till att börja med är förvaltningarna Vård & Omsorg, Förskola & Grundskola och Service involverade i projektet.

Where is my pony har tagit fram projektsymbol, grafiska riktlinjer och fotoriktlinjer för Innovationskraft med utgångspunkt i Kungsbacka kommuns grafiska profil.

Uppdragsgivare: Kungsbacka kommun

Volvo Lastvagnars satsningar på eldrivna lastbilar, självkörande lastbilar och gasdrivna lastbilar har fått stor uppmärksamhet i media under det senaste året. Where is my pony har tagit fram pressmaterial, filmer och budskap i sociala kanaler. Här ser du några exempel.

Göteborgs Stad fokuserar på att förebygga och minska avfallet i stadens olika verksamheter. För att underlätta ett effektivt och praktiskt avfallsförebyggande arbete har staden tagit fram ett antal checklistor och vägledningar med fakta, tips och inspirerande exempel. Bland annat Göteborgsmodellen för mindre matsvinn – en framgångsrik metod som fått stadens storkök att minska matsvinnet med 50% på bara ett år! Ponnyn har varit med och bearbetat verktygen och kommunikationen.

Förutom Göteborgsmodellen för mindre matsvinn finns också checklistor och vägledningar för Det avfallssnåla kontoret och Det avfallssnåla äldreboendet. 

Vid 2016 års Återvinningsgala utsågs Göteborgs Stad till Årets förebyggare.

2018 tilldelades Förvaltningen Kretslopp och vatten, Göteborgs Stad Miljöstrategipriset för deras strategiska förebyggande arbete med att minska mängden avfall och restprodukter från bland annat äldreboenden. Priset delas ut av Miljö & Utveckling som är en medieplattform som riktar sig till personer som arbetar professionellt med miljö- och hållbarhet i svenska företag och organisationer. 

Läget för bina är akut, både i Sverige och ute i världen. En tredjedel av Sveriges 270 arter av vildbin är hotade och ett av skälen till detta är bristen på bostäder. För att råda bot på problemet och lyfta frågan fick vi uppdraget att ta fram idé, design och kommunikation för det som blev Sveriges största kollaborativa bi-hotell. Bi-hotellet skapades tillsammans med Naturskyddsföreningen, Luger (arrangör av Way Out West) och Park- och naturförvaltningen och hade sin premiär under Way Out West i Slottsskogen. Nu har Göteborgs Park- och naturförvaltning tagit över bi-hotellet som kommer att stå kvar i Slottsskogen flera år framöver.

Klart för incheckning!

Tack Emil Larsson som byggde hotellet. Tack också till Patrik Larsson för tips och ideér!

När dagarna är som kortast lyser Kungsbacka upp. Kylan möts med värme, mörkret med sprakande tomtebloss. Och ömt vårdade traditioner går hand i hand med nya, spännande överraskningar. Glädje och förväntan i skön gemenskap. Precis som en riktig jul ska vara. 

Ponnyn hjälper Kungsbacka att inta en position som en attraktiv juldestination dit invånare och besökare vill komma för att uppleva julen.

Foto: Kungsbacka kommun.

Hur sänker man trösklarna för en hållbar livstil? Kan social, ekologisk och ekonomisk hållbarhet kombineras och synas i samma kampanj? Uppdraget från Greenhack, Konsument- och medborgarservice, Göteborgs Stad, var att ta fram en kampanj för stortavlor där alla tre hållbarhetsaspekter fick utrymme, hade fokus på det direkta görandet och hade en sänkt tröskel för att komma igång.

Tillsammans med vår uppdragsgivare valde vi tre etablerade aktiviteter som många kan identifiera sig med. I de tre aktiviteterna ryms alla tre hållbarhetsaspekter och sätter aktivitet och görande i centrum. Fokus för design och copy var att skapa en kampanj som förutom att vara informerande också är inspirerande. Gör en bra grej till två. När du ändå håller på.

Greenhacks kommunikation sker huvudsakligen via deras egna kanaler så som Instagram, Facebook och hemsida. Därför utformades kampanjen för stortavlorna som ett koncept. För att göra det möjlig att applicera i andra kanaler, kunna utvecklas samt vara långsiktigt hållbart och användbart.

För tredje året i rad svarade Ponnyn för utformning och innehåll i Framtidenkoncernens monter på Göteborgs Kulturkalas. I år fokuserade vi på gemenskap människor emellan och ideér kring delbarhet. Bland annat lyfte vi fram Framtidens engagemang i Fixoteket och tipsade om olika hållbara projekt som allmänna fruktlundar och verktygspooler. En av huvudattraktionerna i montern var en kalejdo-kamera, en maskin där två eller flera besökare kunde skapa kalejdoskopiska selfies genom att samarbeta. Kalejdo-kameran utvecklade vi tillsammans med produktdesignbyrån Boid. Montern bjöd också på sticklingsbyte, pride-garnbollsworkshop och makramé för nybörjare.

Chemsec är en oberoende organisation som arbetar för att befria världen från miljö- och hälsofarliga kemikalier. För att underlätta en sådan utveckling har de bland annat introducerat Chemsec Marketplace. En webbplats med ett sökverktyg som gör det enklare för inköpare att hitta säkra alternativ till många av de skadliga kemikalier som är vanliga idag. På Chemsec Marketplace kan också leverantörer som erbjuder produkter med mindre påverkan på hälsa- och miljö presentera sina produkter.

Where is my pony har svarat för startsidans UX-design och visst textinnehåll. Vi har också tagit fram infografik för marknadsföring av Chemsec Marketplace på evenemang och konferenser. Förutom Chemsec Marketplace har vi även arbetat med form och innehåll för organisationens huvudsakliga webbplats, chemsec.org

Efter flera års stark expansion var det dags för Fraktkompaniet att ta steget till en ny webbplats, som bättre speglar företagets erbjudande och varumärke som det ser ut i dag. Samtidigt skulle man byta bokningssystem och upprätta en ny kundportal. I samarbete med itiden tog Where is my pony fram en helhetslösning för samtliga behov – en flexibel och utbyggbar plattform för framtiden.

Naturskyddsföreningen gav oss åter förtroendet att skapa deras monter för Way Out West. Årets mål och uppdrag för Naturskyddsföreningens etablering och närvaro var att lyfta binas akuta situation, med fokus på den nationella bi-insamlingen. Montern skulle vara hållbar, synas, väcka nyfikenhet och vara informativ. Den skulle dessutom vara optimerad för insamling och umgänge.

Det är förstås ingen nyhet att vi måste leva mer resurssnålt och hållbart. Utmaningen är att att verkligen göra det som vi vet att vi borde göra. Att ta med egen matlåda när man handlar take away är ett exempel på en till synes enkel åtgärd som borde vara lätt att genomföra i praktiken, men som inte alltid är det.

Förvaltningen Kretslopp och vatten och Göteborg & Co jobbar för ett helt engångsfritt Kulturkalas 2021. Det är ett mål som kräver en del. Det handlar både om att ta fram smarta logistiklösningar och skapa beteendeförändring hos besökarna. Det finns många evenemang och festivaler runt om i världen som hittat engångsfria lösningar, det visar att det är möjligt.

På evenemang används mängder av engångsmaterial, så som sugrör, engångsbestick, pappersservetter och mat i engångslådor. För att komma ett steg på vägen mot ett engångsfritt Kulturkalas 2021 satsas det i år på en helt engångsfri matzon: Green corner, rabatt om man handlar i egen matlåda, kranvattenposter runt om i stan, krav på ekologiska varor till matförsäljarna, inga onödiga portionsförpackningar.

Where is my pony fick i uppdrag att skapa kommunikation kring detta. Vi valde att sätta matlådan i fokus på ett nytt sätt. Kan hämta mat i egen låda bli en ny folkrörelse? Tillsammans med statistik, bilder och goda exempel från evenemang i andra länder byggde vi fyra kommunikationsplatser på Kulturkalaset.

Hösten 2016 stod AP&T inför ett år av viktiga lanseringar, varav flera världsunika nyheter med betydande innovationshöjd och stor potentiell kundnytta. För att stödja marknadsföring och försäljning av de nya produkterna och samtidigt förstärka AP&T:s varumärke skapade Where is my pony konceptet Year of Innovation. Tanken var att få helheten att upplevas som större än summan av de ingående delarna och därmed ge kommunikationen av årets nyheter större genomslag och längre livslängd än den annars skulle ha fått. Aktiviteterna omfattade stöd för säljkåren, branschmässor i Europa, Asien och Nordamerika, kund- och branschevent/seminarier, pr och kundkommunikation på egen webbplats, YouTube-kanal och nyhetsbrev. Kampanjens kulmen nåddes vid ett välbesökt event för VIP-kunder vid AP&T:s anläggning i Ulricehamn oktober 2017.

För att minska avfallet måste vi inte bara källsortera och återvinna, utan jobba förebyggande. Tänka till i alla led från inköp till användning. Och inspireras av dem som redan börjat göra något åt problemet. Äldreboendet i Sekelbo till exempel, de lyckades minska avfallet med en femtedel genom att införa 40 åtgärder som minskade matsvinnet och användningen av engångsartiklar. För att inspirera fler verksamheter att börja arbeta förebyggande tog vi fram en film tillsammans med Göteborgs Stad, Kretslopp och vatten. Filmen visas framförallt på föreläsningar om förebyggandearbetet runt om i staden.

Hur kan vi få fler att sortera ut sitt matavfall? Mycket pekar på att det inte i första hand är en kunskapsfråga. Vad är det då? Vi föreslog att projektet skulle drivas som ett tjänstedesignsprojekt. Det innebär att lösningar utvecklas och testas i nära samarbete med målgrupperna.

Vi skapade Matavfallspiloterna tillsammans med Göteborgs Stad – Kretslopp och vatten, ett pilotprojekt i nordöstra Göteborg med intervjuer och platsbesök hos boende i området. Insikterna från det arbetet låg till grund för hypoteser som testades med konkreta insatser och kommunikation i tre olika nivåer. Resultatet blev att insamlingen ökade med 50–150% och projektet har fått värdefulla insikter och hårda data för en bredare lansering.

Hur kommunicerar man värderingsdrivet och hur får man bäst effekt på det man redan gör? Vi har märkt att det är frågor som många ställer sig. Därför har vi samlat vår erfarenhet i ett workshopformat som ger verktyg och inspiration för att få ut mer kommunikation av era aktiviteter.

Hör av er till oss så sätter vi samman en workshop som anpassas efter era utmaningar och förutsättningar och hjälper er att navigera kring målen.

Renovas resa började för över 100 år sedan i Västsverige och det är här Renova Miljö lever och verkar. Bara här. Renova Miljö tar hand om ditt företags avfall på ett tryggt, ekonomiskt och hållbart sätt. Det gör dom för hundratals kunder inom bygg, industri, logistik och fastighet varje dag.

Renova Miljö är helt enkelt hemma här, i frågan, hos kunderna och i Västsverige.

Uppdragsgivare: Renova Miljö
Fotograf: Carlo Baudone

Göteborgs Stad driver flera verksamheter och projekt som ska göra det enklare för göteborgarna att konsumera hållbart. Återbruket och Fixoteken är två aktuella exempel där Where is pony har varit med och utvecklat koncept och form.

Återbruket vid Kretsloppsparken Alelyckan säljer begagnat byggmaterial. I samband med Återbrukets 10-årsjubiléum tog Where is my pony fram en designplattform, ideér för ombyggnation, social media och en profilerande dörrmålning.

Hösten 2017 öppnade också ett antal kvartersnära återbrukscentraler – Fixotek – på olika platser i staden. Här kan man reparera, byta ut, bygga om och uppgradera sina begagnade grejer. Själva återanvände vi designplattformen från Återbruket i koncept och kommunikation.

Illustratör, Återbruket: Linnea Puranen.
Foto: Fixoteket, Göteborgs Stad, Kretslopp och vatten.

Hur ska Lilla Bommen vid Göta Älv utvecklas till en attraktivare, tryggare och lättillgängligare del av Göteborg? En stadsdel där livet pågår också efter kontorstid. Det är utmaningen för Lilla Bommens samfällighet med fastighetsägare som Platzer, Novi, Castellum och Vasakronan.

För att uppmuntra alla som verkar i området att bidra med nyskapande idéer utvecklade Where is my pony ett övergripande koncept för kommande aktiviteter och kommunikation: ”Tänk stort om Lilla Bommen”. Gör det. Tänk stort.

Kan smartare förpackningar bidra till att minska avfallet? Och i så fall hur? Tillsammans med förvaltningen Kretslopp och vatten i Göteborgs Stad har Where is my pony tagit fram Förpackningsspanarna. Det är ett utbildningsmaterial för femteklassare, som inspirerar eleverna att ta reda på mer om hur förpackningar görs idag och komma med idéer på hur de skulle kunna göras på ett bättre sätt som orsakar mindre avfall.

I uppdraget ingick konceptutveckling, målgruppsanpassning, produktion av filmer, lektionsmaterial och lärarhandledning samt strategi för utrullning och spridning.

EU-projektet ”Europa minskar avfallet” utsåg i november 2016 Förpackningsspanarna till Sveriges främsta avfallsminskande aktivitet i kategorin offentlig verksamhet.

Uppdragsgivare: Göteborgs Stad

Nyöppnade Flora Workspace är en dynamisk, delad arbetsplats precis intill Hotel Flora – mitt i Göteborgs trevligaste kvarter.

Den nya logotypen för Hotel Flora skapade vi under våren 2015 och i processen med utvecklingen av Flora Workspace har varumärket och den grafiska profilen tagit ett stort kliv framåt.

Foto: Carlo Baudone
Interiör: Design By Us

Bostadsbolaget utvecklar framtidens boende och moderniserar den svenska allmännyttan. Ett personligt bostadsbolag med en kommunikation som ska vara öppen, professionell, tydlig och inkluderande. Med detta som utgångspunkt har vi på Where is my pony uppdaterat och breddat Bostadsbolagets grafiska profil. En uppdaterad färgskala, ett nytt typsnitt, ett flexibelt manér, grafiska element och ikoner som tar Bostadsbolagets profil in i 2017 och vidare. Foto: Bostadsbolaget.

Cirkulära Göteborg är ett initiativ från Göteborgs Stad. De bidrar till att förverkliga egna och andras idéer som gör det enklare för göteborgarna och stadens verksamheter att konsumera hållbart. Till exempel genom att återanvända, byta och dela istället för att köpa nytt och slänga. På så sätt driver de på omställningen till vad som brukar kallas en cirkulär ekonomi. Helt i linje med Göteborgs vision att bli en hållbar stad. Tillsammans får vi det att hända!

Projektet #GreenhackGBG syftar till att förenkla omställningen till en grönare och skönare vardag för Göteborgs invånare. På webben och i sociala medier kan alla ta del av tips och aktiviteter som underlättar omställningen till en hållbar och hälsosam livsstil. Målet är att inspirera, engagera och stimulera deltagarna att göra små eller stora förändringar i sin vardag.

Where is my pony tog fram målgruppsanalys, kanalval, namn och grafisk identitet, samt vägledning kring kommunikation och medborgardialog i sociala medier.

Uppdragsgivare: Miljöförvaltningen i Göteborgs Stad.

Bästa sättet att lära sig vad som ska kastas i soporna och vad som får spolas ner i toalettstolen? Bajsbasket, såklart! Tillsammans med Göteborgs Stad Kretslopp och Vatten gjorde Where is my pony en modulbaserad och transportabel Bajsbasket, ett ”gameifierat” läromedel för barn och unga. Till vardags står Bajsbasket på Gryaab för besökande skolungdomar men har också turnerat runt och varit med på Vetenskapsfestivalen, Kulturkalaset och under jubileumsfirandet i Kretsloppsparken Alelyckan.

Ett proaktivt och innovativt arbete i en mogen bransch i förändring har gjort Fraktkompaniet till ett av den svenska transportbranschens snabbast växande företag.

Tillsammans har vi skapat Fraktkompaniets varumärke och stöttat i kommunikationen kring ett antal produkter, såsom klimatkompensation och en ny branschstandard för beräkning av skrymmande gods.

Våra matrester innehåller en massa energi som kan bli klimatvänlig biogas. Riktigt mycket om fler sorterar. Vi kontaktade konstnären Isak Eldh och fick till ett samarbete som blev precis som vi hade hoppats. Hans ljudexperiment med grönsaker ger en extra dimension åt tanken på energi i maten och utmanar våra invanda föreställningar om vad vi gör med den.